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Nous vivons à une époque où les médias traditionnels perdent en popularité. Les journaux ont perdu la guerre contre l'internet et les chaînes de télévision tentent tant bien que mal de résister à l'explosion du streaming. Dans ce contexte chaotique, il est impératif, pour le chef de média, de développer une stratégie multiplateforme efficace. Mais comment faire ?
Faire évoluer sa manière de penser
La première étape consiste à éliminer la notion classique de l'Audimat du dictionnaire du chef de média. Ne vous méprenez pas, la connaissance de l'audience est cruciale, mais il est devenu significatif de s'intéresser aux données de fréquentation des plates-formes telles que Facebook, Twitter, Instagram et YouTube. Selon Nielsen , la consommation de médias est d'environ 11 heures par jour en moyenne !
Investir dans les nouvelles Technologies
Les outils technologiques spécifiques à chaque plateforme doivent être intégrés dans la stratégie multiplateforme. Un bon exemple ? L'utilisation de l'intelligence artificielle pour collecter et analyser les données, afin d'adapter les contenus aux tastes et centres d'intérêts des utilisateurs. La technologie n'est qu'un outil, mais il peut grandement faciliter le travail - tant qu'uon ne le confond pas avec le marteau de Thor et que l'on casse tout !
Investir dans le contenu
Le contenu est ce qui attire le public, ce qui fait qu'il revient et ce qui le pousse à interagir. Il est important de bien comprendre à qui on parle et quels types de contenus seront les plus appréciés. L'Ultime but est de créér une expérience personnalisée pour chaque utilisateur à travers différentes plates-formes. Selon CMI Media, C'est une stratégie payante à long terme. Comme on dit, le contenu est roi et le roi ne fait jamais de concessions sur sa couronne.
